Supreme由街頭服成市值78億元品牌　創辦人：我從不認為Supreme是間時尚的公司

這兩年，美國街頭品牌Supreme成為大熱，Supreme的產品無論是logo tee又好、甚至Supreme在《紐約郵報》刊登頭版廣告的報紙都成了炒賣對象，Supreme的創辦人James Jebbia可能從沒想到，由自己一手創立的滑板品牌竟有如此成績，據今天市場估值價品牌高達10億美元（78億港元）。

▲ Supreme的創辦人James Jebbia得到美國CFDA年度男裝設計獎，問題是他是一個不懂設計的人，結果惹來大家討論。（網上圖片）

Supreme的厲害並不是從2017年和Louis Vuitton的男裝合作開始，品牌自1994年成立以來暫時全球只有11間門市，但幾乎日日都有消費者在門口排隊等候購物，然後再將貨品轉手炒賣出售，難怪去年有傳LVMH Group會以5億美元收購品牌部分股份。

▲ Supreme全球有11間店舖，日本佔6間，圖為東京代官山店。（網上圖片）

James早前在訪問中聲稱，Supreme只今仍是一個小規模的品牌，屬家族事業（family-oriented），對設計一曉不通的他，當初開店原因只是對滑板和hip hop文化喜愛，選址在紐約Soho區的Lafayette Street開店，結果吸引到一班滑板愛好者和藝術家於店內溜漣，逐漸成為紐約街頭傳奇。

對於經營Supreme，James信奉「物以罕為貴」為教條，縱使他不承認這銷個策略，但大部分貨品都以小量生產，售罄不再補貨。

他說：「我不想讓消費者覺得我們很像賊一樣，產品好像很難買，我們只做一次（每項產品），只做我覺得驕傲的事，而不是為賺錢。Supreme要做很cool的品牌，叫年青人可以對他的父母說：媽，你最好不要跟著我來這間店。」

▲ 潮人必備Supreme logo tee，就連名模Kate Koss亦曾經穿上。（網上圖片）

事實上，去年美國時裝公會CFDA，又真的頒了個「美國年度男裝設計師」的獎項給他，叫不少寒窗下苦讀時裝設計的設計師恨得牙癢癢。最叫人眼紅的，是在頒獎台上他說：

我從不認為Supreme是一間時尚的公司，而我也不認為自己是一位時裝設計師，但感謝大家認同我所做的事。

▲ Supreme其中的一個板斧是與不同品牌crosover合作。（網上圖片）

開宗名義自己不是設計師，一件普通設計的商標衞衣索價數千元，但依然其門如市，因為他主將大家要買趁手。

一件定價1,500美元的皮褸，如果是品質上乘，年青人懂得它的好就會買，同時我亦想給人一種這件皮褸在下個月店內就會不再出現的感覺，我想每個人都會知道愛要及時，喜歡的就要現在買。

只不過，Supreme現在變得太主流了，試問今天又有幾多人會穿上品牌的服裝去玩滑板？Supreme的初心本是宣揚街頭文化，現在似乎愈走愈遠，因為今天購買品牌的人只當它是一種用來炫富的工具。